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10月24日，廣州商貿(mào)文化與企業(yè)品牌創(chuàng)新研討會(huì)在暨南大學(xué)管理學(xué)院舉行，會(huì)議由廣州品牌創(chuàng)新發(fā)展研究基地主辦、暨南大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系承辦。本次研討會(huì)以加強(qiáng)學(xué)界與業(yè)界的交流，促進(jìn)品牌理論與企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐結(jié)合，探討廣州企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展之路為主旨，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者、企業(yè)家代表、廣州品牌創(chuàng)新發(fā)展研究基地成員參加。廣州海森文旅科技集團(tuán)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)王峰博士受邀出席，并在會(huì)上分享了關(guān)于文旅品牌建設(shè)的創(chuàng)新思路。

研討會(huì)分四步進(jìn)行，其中主題報(bào)告環(huán)節(jié)，數(shù)位專家分享了企業(yè)品牌發(fā)展觀點(diǎn)。香港城市大學(xué)蘇晨汀教授表示，中國(guó)企業(yè)在塑造品牌信任過程中，應(yīng)當(dāng)基于認(rèn)知信任與情感信任、能力信任與善意信任形成的品牌信任矩陣進(jìn)行思考，讓消費(fèi)者相信公司能夠生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品以及公司愿意生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品；同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，面對(duì)著一群重視社會(huì)價(jià)值與個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)者，重塑品牌信任和構(gòu)建品牌目的，即獲得消費(fèi)者與換道超車是品牌復(fù)興的雙重途徑。武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授曾伏娥教授認(rèn)為，品牌具有功能價(jià)值、情感價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的三重價(jià)值，從農(nóng)業(yè)時(shí)代的符號(hào)標(biāo)記到工業(yè)時(shí)代的主體導(dǎo)向，再到如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主體導(dǎo)向和關(guān)聯(lián)導(dǎo)向，品牌營(yíng)銷導(dǎo)向隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了底層變化。廣州品牌創(chuàng)新發(fā)展研究基地副主任楊德鋒教授指出，重視科技創(chuàng)新投入、重視自有品牌建設(shè)、鼓勵(lì)品牌跨界合作、推動(dòng)品牌產(chǎn)品線升級(jí)是廣州品牌發(fā)展的四大突破路徑；同時(shí)他認(rèn)為強(qiáng)化廣州企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)、打造品牌成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)政策、助推龍頭品牌發(fā)展和培育中小品牌成長(zhǎng)，能夠推動(dòng)廣州本土品牌實(shí)現(xiàn)更好、更優(yōu)的發(fā)展。

此外，在第四項(xiàng)企業(yè)家論壇環(huán)節(jié)中，各方企業(yè)家代表均分享了本公司在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)。廣州海森文旅科技集團(tuán)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)王峰博士就文旅品牌建設(shè)領(lǐng)域，也分享了自己的看法。他認(rèn)為，在建設(shè)文旅品牌過程中，廣州海森文旅科技集團(tuán)高度關(guān)注如何更好地為顧客創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值：一是在游樂設(shè)備上，重視研發(fā)，聚焦科技能力，堅(jiān)持“科技創(chuàng)造快樂”的理念；二是在旅游場(chǎng)景體驗(yàn)上，追求場(chǎng)景藝術(shù)化，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)快樂的度假空間，堅(jiān)持“創(chuàng)意引領(lǐng)生活”的理念。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)兼顧科技與藝術(shù)，將廣州海森文旅科技集團(tuán)打造成文旅策劃公司與高新科技企業(yè)的雙面品牌形象。

廣州海森文旅科技集團(tuán)深耕文旅開發(fā)領(lǐng)域二十多年來，前后完成了國(guó)內(nèi)外數(shù)百個(gè)案例，并且贏得不少客戶的肯定，同時(shí)在業(yè)內(nèi)樹立起了創(chuàng)新、品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象。海森文旅在規(guī)劃設(shè)計(jì)、咨詢管理及游樂設(shè)備生產(chǎn)研發(fā)等方面，始終以“為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，為消費(fèi)者打造快樂夢(mèng)幻的度假空間”的理念，注入創(chuàng)新、創(chuàng)意元素，不斷開創(chuàng)適應(yīng)當(dāng)下旅游發(fā)展及滿足消費(fèi)者需求的精品文旅項(xiàng)目。未來，我們將秉承初心，保持匠心，著力做好品牌煥新研究，促進(jìn)品牌理論與企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐結(jié)合，推動(dòng)海森文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展。