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2024年元旦期間，全國國內旅游市場表現強勁，出游人次達到了1.35億，旅游收入高達797.3億元。人們旅游意愿強烈，預示著旅游業繁榮發展的趨勢。元旦期間，各種旅游熱潮涌現，賞雪、滑雪和泡溫泉成為冬季最受歡迎的旅游活動。海森文旅對元旦期間的溫泉旅游市場進行了觀察，總結出了其四點特征。

一是溫泉旅游熱度上漲，市場消費呈現上升態勢。

早在元旦前，隨著氣溫的下降，冬季溫泉旅游熱潮便開始迅速蔓延。

作為后疫情時代首個完整冬季，溫泉主題旅游熱度攀升。據途牛《2023溫泉游消費趨勢報告》顯示，11月以來，“泡溫泉”“溫泉門票”“溫泉酒店”“私湯溫泉”等關鍵詞搜索量較10月同期增長超2倍，溫泉游產品預訂量增長顯著。在小紅書上，泡溫泉的相關筆記超過了79萬篇；在抖音上，#泡溫泉#的話題更是有超過26.7億次播放。數據顯示，元旦假期首日，同程旅行平臺冰雪游熱度上漲194%，溫泉游熱度上漲178%。

此外，從各地溫泉游客的接待數據來看，元旦假期的到來也助推溫泉旅游熱潮上升，有些溫泉目的地市場消費甚至出現翻倍增長態勢。

• 湖北赤壁市龍佑溫泉2024年元旦期間接待游客5721人。

• 威海市文登區天沐溫泉度假區2024年元旦期間日均客流量約為1800人次，省外游客占比40%左右。

• 四川元旦期間溫泉景區接待游客情況：接待人次排名前三的景區分別為羅浮山景區（1.77萬人次），花水灣溫泉度假旅游區（1.68萬人次），九龍山—麓棠山旅游區（1.59萬人次）。

• 2024年元旦小長假，咸寧市溫泉景區共接待游客3.6萬人次。

• 陜西全省規模以上的溫泉企業，2024年元旦期間接待泡湯消費達23萬人次，溫泉企業綜合收入3500萬元，創四年來節日日均接待量之最。

  
  

二是南方溫泉旅游熱度比北方高。

和“北方人愛搓澡、愛泡澡”刻板印象不同的是，南方人要比北方人更愛“泡溫泉”。途牛平臺數據顯示，11月溫泉游產品預訂訂單中，南方用戶的訂單占比超過了70%。其中云南、西藏、廣東、四川和福建五個省份，就已經占全國溫泉總數的半壁江山，這些區域也形成了各具特色的溫泉文化。

而今年元旦，南方溫泉熱度依然保持比北方高的態勢。據同程旅行數據顯示，廣州、重慶、福州、南京等這些南方城市是元旦假期最熱門的溫泉旅游目的地，光廣州的從化溫泉，在元旦假期首日其搜索熱度就已環比上漲了246%。

三是年輕人逐漸成為溫泉旅游的主流客群，家庭溫泉人數上升，溫泉旅游出行以自駕為主。

年輕人對溫泉的熱愛不僅僅是因為其休閑和放松的特性，還與他們的生活方式和健康觀念密切相關。一方面，泡溫泉有助于消耗卡路里，泡溫泉半小時相當于慢跑兩公里的運動量，這對于追求健康生活方式的年輕人來說具有很大的吸引力；另一方面，泡溫泉也再不是單純的一個“泡澡”行為，其融合了餐飲、娛樂等多種功能，成為一種新型的社交方式。

根據同程旅行數據顯示，元旦假期關注溫泉旅游的用戶中，90后和00后占比已達53%，超過半數。數據還顯示，預定溫泉項目的用戶多以本地同城用戶為主。此外根據溫泉旅游出行情況來看，溫泉旅游客群以散客為主，占總人數的83%；家庭出行人數顯著上升，占總人數的53%；從出行方式來看，自駕出行占主流，約占各種出行方式的57%。

四是各地溫泉旅游目的地為了迎接元旦旅游熱潮，精心策劃了豐富多彩的“溫泉+”營銷活動。這些活動不僅在內容場景上展現出多樣化氛圍，更為游客帶來了前所未有的溫泉旅游體驗，進一步提升了溫泉旅游的品牌影響力。

• 赤壁龍佑酒店針對全國在校大學生、武深高速出行游客推出溫泉票五折優惠，吸引了不少游客前來享受赤壁的湯茶文化。
  

• 崇陽三特浪口溫泉推出了篝火晚會，還有打鐵花的民俗展示等。

• 阜新市寶地溫泉小鎮聯合黃家溝滑雪場推出的“寶地溫泉+黃家溝滑雪”優惠聯票，吸引了大量省內外游客來阜體驗滑雪之樂、沐浴溫泉之暖。

• 石阡縣古溫泉景區推出煙花瀑布、民俗表演、網紅市集等項目，除了讓游客泡溫泉，還能一站式地品美食、看表演，沉浸式了解石阡的民俗文化，豐富體驗感。

面對元旦興起的溫泉旅游熱，海森溫泉旅游設計研究院認為投資者要想在熱潮中獲得更多效益，未來溫泉旅游項目應不斷創新，堅持品質化發展路徑，主要從以下幾個方面開展。

首先，針對不同人群的需求進行科學規劃。不同年齡、性別和興趣愛好的游客對溫泉的需求也不同，因此，我們需要進行深入的市場調研，了解不同群體的需求，從而在規劃階段進行業態擴展、有針對性的設計。例如，針對家庭游客，可以規劃兒童游樂區、親子泡池等設施；針對情侶或夫妻，可以設計私密泡池、愛心池；針對老年人，可以設計便于行動的泡池和休息區。

其次，注重景觀創意設計。通過運用現代設計理念和先進技術，我們可以打造獨具特色的溫泉景觀，提供個性化的服務體驗。例如，采用智能化管理系統，提高游客的便利性和舒適度；運用生態建筑材料和綠色能源，增強溫泉項目的環保意識；結合當地文化元素，打造具有地域特色的溫泉項目。此外，通過景觀設計營造舒適氛圍也是提高溫泉品質的重要手段。溫泉周圍的景觀環境直接影響著游客的體驗感，因此，我們需要注重植物、水景、小品等元素的搭配與設計，營造出寧靜、溫馨的氛圍。同時，結合燈光、音樂等元素，打造多層次、立體化的景觀效果，讓游客沉浸在優美的自然環境中。

除了景觀設計外，科學的溫泉水處理也至關重要。為了確保溫泉水的衛生和安全，我們需要采取有效的水處理措施，如過濾、消毒、除臭等。同時，定期檢測水質，確保符合相關標準，為游客提供放心、舒適的環境。

最后，創意策劃溫泉融合活動也是提升吸引游客的重要方式。通過舉辦各種主題活動、節慶活動等，可以吸引更多游客前來體驗。例如，舉辦溫泉文化節、瑜伽冥想課程、美食節等活動，讓游客在享受溫泉的同時，了解溫泉文化、體驗不同的活動項目。