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2025年春節期間，溫泉旅游市場異常火爆，展現出獨特的消費熱點與特征。這不僅反映了當下旅游市場的動態，也為全年溫泉旅游消費趨勢提供了重要參考。下面，我們就來看下2025年春節溫泉旅游消費的情況，并展望全年的趨勢。

2025年春節溫泉旅游消費熱點及特征

（一）消費熱點多元融合

1.文化融合精彩紛呈：多地將溫泉旅游與非遺文化、民俗文化深度融合。廣東眾多溫泉度假酒店引入“非遺”元素，開展各類非遺活動；石阡縣舉辦非遺鬧古泉等活動；乳源瑤族自治縣以民俗文化為主題，舉辦多場非遺民俗體驗活動，讓游客在泡溫泉時感受深厚的文化底蘊。

2.特色活動豐富多樣：各地溫泉景區紛紛推出特色主題活動。佛頂山溫泉小鎮的“巳游集市·趣玩新春”活動，搭配煙火、燈光秀；咸寧龍潭里景區開展迎春納福活動，帶來“年味”主題互動演藝，為游客增添了節日氛圍和游玩樂趣。

3.業態融合全面升級：溫泉旅游與多種業態結合，提供更豐富的體驗。烏當區溫泉景區與鄉村集市、文體活動相結合；沈陽洗浴中心融合水上樂園、健身房等多元化消費體驗；溫泉還與中醫藥結合，推出中藥溫泉浴、中醫理療等項目，滿足了消費者多樣化的需求。

4.科技賦能趣味十足：部分溫泉景區引入AR、VR等科技手段，提升游客體驗。六盤水大河堡溫泉旅游景區的AR小程序互動體驗，讓游客在泡溫泉的同時與虛擬場景互動，增強了游玩的趣味性和新奇感。

5.親子互動備受青睞：許多溫泉旅游地打造豐富的親子互動項目。翁源嘉華半溪溫泉酒店舉辦新年手工DIY、美食DIY等活動，增進了親子關系，吸引了眾多家庭游客。

6.高端定制嶄露頭角：部分高端溫泉度假村推出私人定制服務，如私人溫泉湯池、專屬管家服務、定制化餐飲等。三亞一些高端溫泉酒店為顧客提供私密泡池區域和個性化美食盛宴，滿足了高端消費者的需求。

7.寵物友好漸成趨勢：越來越多的溫泉景區推出寵物友好型服務和設施，成都部分溫泉度假村設有寵物溫泉池、活動區域，還提供寄養、美容等服務，讓游客能和寵物一同享受溫泉之旅。

8.溫泉冰雪奇妙組合：在有溫泉和冰雪資源的地區，將兩者結合打造獨特體驗。吉林、黑龍江等地的溫泉景區，游客可以一邊泡溫泉一邊欣賞冰雪美景，參與滑雪等冰雪運動，感受“冰火兩重天”。

（二）消費特征顯著

1.預訂量大幅增長：OTA數據顯示，2025年春節期間，廣東溫泉酒店預訂量顯著增長，廣州、深圳等熱門城市的溫泉酒店預訂熱度居高不下。

2.“分段式過年”帶動消費：春節假期延長至8天，“分段式過年”趨勢明顯，更多人把溫泉旅游作為過年的一部分，兼顧返鄉與旅游。

3.家庭親子出游為主力：以家庭為單位的溫泉旅游需求旺盛，溫泉度假酒店推出的“住+吃+景區溫泉門票”團購套餐備受歡迎，如廣東溫泉賓館的此類套餐近兩周全部預約滿。

4.客群多元化年輕化：溫泉旅游消費者群體呈現年輕化和多元化特征，年輕人對溫泉旅游的需求更加多樣化，不僅關注療養功能，還注重旅游體驗和文化內涵。

5.“溫泉+”復合型需求凸顯：消費者不再滿足于單純泡溫泉，而是追求“溫泉+餐飲”“溫泉+住宿”“溫泉+娛樂”“溫泉+養生”等復合型消費體驗。

6.本地游與周邊游火熱：受時間和距離因素影響，本地游和周邊游仍是溫泉旅游的重要組成部分。人們更傾向選擇距離較近的溫泉景區，利用短假期或周末前往，如烏當區的部分溫泉景區周邊游客眾多。

7.對配套設施要求提高：消費者對溫泉旅游的配套設施和服務質量要求越來越高，除了優良的溫泉水質，還期望有舒適的休息區、豐富的餐飲選擇、便捷的交通等。

8.線上預訂與宣傳作用突出：線上平臺在溫泉旅游消費中作用愈發重要。游客習慣通過在線旅游平臺、社交媒體預訂溫泉酒店和門票，了解景區活動和優惠信息。溫泉景區也積極利用直播、短視頻進行線上宣傳，推出優惠套餐。

9.品質化消費趨勢明顯：消費者愿意為高品質的溫泉旅游產品和服務支付更高費用，更傾向選擇具有天然溫泉資源、配套設施完善、服務質量優質的高端溫泉度假村，如廣東的“金湯級”溫泉度假地。

2025全年溫泉旅游消費趨勢展望

（一）消費需求持續多元化個性化

消費者對溫泉旅游產品的需求將繼續朝著多元化、個性化方向發展。除了傳統的泡湯體驗，他們將更加追求獨特的文化體驗、個性化的服務以及創新的旅游項目。溫泉旅游企業需要不斷創新產品和服務，滿足消費者日益多樣化的需求。

（二）“溫泉+”模式深度拓展

“溫泉+”的復合型消費模式將進一步拓展。溫泉與餐飲、住宿、娛樂、養生、會議、研學等業態的融合將更加深入，形成更多新穎的旅游產品和服務組合。例如，“溫泉+會議”的需求預計會持續增長，企業將更多地選擇在溫泉旅游地舉辦年會、團建等活動。

（三）線上消費主導地位強化

線上平臺在溫泉旅游消費中的主導地位將更加突出。不僅在線預訂溫泉酒店和門票的比例會繼續上升，消費者還會通過線上平臺購買更多溫泉旅游相關的周邊產品和服務，如溫泉養生課程、特色紀念品等。直播帶貨、短視頻營銷等線上銷售方式將為溫泉旅游產品的推廣和銷售帶來更大的增長機遇。

（四）品質化品牌化趨勢增強

隨著市場競爭的加劇，品質化和品牌化將成為溫泉旅游企業提升競爭力的關鍵。消費者對溫泉旅游的品質和服務水平要求越來越高，知名溫泉旅游品牌憑借高品質的服務和獨特的產品體驗將受到更多消費者的青睞。溫泉旅游企業需要注重品牌建設，提升服務質量，打造差異化的產品。

（五）科技賦能持續深化

溫泉旅游產業將積極探索線上線下融合模式，利用智能化管理系統進行客流引導、溫泉水質監測等，提高運營效率和服務質量。數字化服務將為游客提供個性化推薦、在線預訂等便捷服務。同時，科技手段的應用將不斷創新，為游客帶來更加豐富和有趣的旅游體驗。

（六）環保與可持續發展受重視

面對資源保護和環境污染的壓力，溫泉度假行業將更加注重環保和可持續發展。在溫泉資源的開發和利用上，企業將采取更加環保、可持續的方式，確保溫泉資源的長期利用和生態平衡。這不僅符合社會發展的趨勢，也能滿足消費者對綠色旅游的需求。

（七）社交分享驅動消費增長

消費者在溫泉旅游過程中對社交分享體驗的重視程度將持續增加。他們會通過社交媒體平臺實時分享自己在溫泉景區的照片、視頻和體驗感受，從而吸引更多人關注和選擇溫泉旅游。溫泉景區將更加注重打造網紅打卡點，滿足消費者的社交分享需求，借助消費者的口碑傳播提升知名度和影響力。

2025年春節溫泉旅游市場的火熱為全年的發展奠定了良好基礎。溫泉旅游企業需要緊跟市場趨勢，不斷創新和提升服務質量，以滿足消費者日益多樣化的需求，在激烈的市場競爭中取得優勢。