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在中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”合一、“亞運(yùn)熱”等多重需求交織下，今年“雙節(jié)”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度高漲，城鄉(xiāng)居民持續(xù)高漲的出游意愿和消費(fèi)熱情、豐富多彩的旅游供給、和各地政府的消費(fèi)促進(jìn)政策，讓2023年的最后一個(gè)公眾假日成為有史以來熱度最高的節(jié)假日旅游市場(chǎng)。那么，今年的中秋國(guó)慶有哪些熱度，未來文旅業(yè)存在哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇，海森文旅研究院根據(jù)市場(chǎng)情況分析出以下內(nèi)容。

在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)服務(wù)能力已恢復(fù)的背景下，“旅游+X”、反向游、品質(zhì)游等各式玩法不斷，顯示文旅行業(yè)正在面對(duì)著新的機(jī)遇和發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)。

如今，旅游經(jīng)濟(jì)開始步入市場(chǎng)內(nèi)生和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)，在科技、創(chuàng)意、投資和企業(yè)家信心的共同作用下，旅游經(jīng)濟(jì)將穩(wěn)步轉(zhuǎn)入理性繁榮的新階段。

今年的國(guó)慶旅游市場(chǎng)中，可以看出不少的文旅發(fā)展趨勢(shì)，正逐漸浮出水面：今年以來，“特種兵旅游”、“city walk”、“反向旅游”等各種新興的旅行方式層出不窮，從國(guó)慶長(zhǎng)假的旅游數(shù)據(jù)來看，更能看出這些多元化的趨勢(shì)正在逐步形成。

假日經(jīng)濟(jì)既有熱門城市、頭部景區(qū)、網(wǎng)紅街區(qū)的“人從眾”，也有反向旅游、平替旅游、治愈旅游的“45度躺平”；既有特種兵、集章、打卡旅游，也有欣賞近處美麗風(fēng)景、體驗(yàn)日常美好生活的本地度假。

“多樣化”為最大特征，個(gè)性化和多樣需求重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)新格局

今年的國(guó)慶假期當(dāng)中，“文旅+”的形式是越來越多了，廣大游客出游的時(shí)候，在旅游目的地，消費(fèi)的內(nèi)容場(chǎng)景是愈加豐富，無論是吃住行游購?qiáng)矢鱾€(gè)方面，多樣化和個(gè)性化構(gòu)成了這個(gè)假期旅游消費(fèi)一個(gè)非常突出的特征。

各地政府和企業(yè)界爭(zhēng)相從文化和旅游融合中尋找增長(zhǎng)點(diǎn)假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游+文化、旅游+體育等形態(tài)不斷推陳出新。

01/亞運(yùn)會(huì)熱潮，引領(lǐng)“文旅+體育”發(fā)展

假日期間，杭州亞運(yùn)會(huì)熱向各地傳導(dǎo)，各地健身場(chǎng)館免費(fèi)、低收費(fèi)政策力度加強(qiáng)，探親游、本地游群體中，不少人選擇“運(yùn)動(dòng)+旅游”的休假模式。

在浙江諸暨，3萬多名游客共同環(huán)湖騎行，欣賞沿途美景；在永嘉、瑞安，滑翔傘、動(dòng)力三角成為游客們最喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；青田舉辦的全民水上槳板體驗(yàn)活動(dòng)中，眾多游客按照教練的指引，享受水上運(yùn)動(dòng)帶來的激情與歡樂。

02/“文旅+音樂”成為不少年輕人的選擇

今年國(guó)慶長(zhǎng)假，各地40余場(chǎng)音樂節(jié)和各類演唱會(huì)、音樂會(huì)，樂隊(duì)和歌手走進(jìn)大眾，讓“音樂+旅游”得以由可能的概念導(dǎo)入現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。

雖然今年上半年的演藝活動(dòng)井噴，但仍然阻止不了樂迷們?cè)趪?guó)慶時(shí)期的熱情，例如南陽迷笛音樂節(jié)、常州太湖灣音樂節(jié)、鎮(zhèn)江泡泡島音樂節(jié)等等大型的音樂節(jié)都收獲了不少的熱度，音樂節(jié)的陣容也是空前的豐富，不少難得一見的歌手、樂隊(duì)都在國(guó)慶期間的音樂節(jié)登場(chǎng)。

03/康養(yǎng)文旅發(fā)展?jié)摿Σ恍?/span>

當(dāng)然，隨著大家旅游觀念的不斷改變，不少人開始更多地考慮旅游的舒適度，旅游目的地的人文景觀豐富度等等，跟目前的康養(yǎng)文旅發(fā)展有著不少的關(guān)聯(lián)。

民眾公路出行凸顯“自駕游、行程長(zhǎng)”特征，公路出行半徑以500—800公里中長(zhǎng)距離為主。前往舒適、安靜的小眾目的地度假成為新潮流，阿拉善、阿壩和雙河旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。

值得關(guān)注的是，自駕旅游與康養(yǎng)度假的結(jié)合，加上共享汽車、共享單車、共享電動(dòng)車和社區(qū)——景區(qū)穿梭巴士等目的地小交通的完善，推動(dòng)了一批依托海濱、湖泊、山岳、森林等自然資源的旅居結(jié)合型旅游目的地逐步成型。

從目前的發(fā)展來看，文旅的個(gè)性化和多樣性不是某個(gè)年齡段或者是收入階層人群的需求，而是大眾旅游全面發(fā)展階段的長(zhǎng)期選擇。

國(guó)慶旅游熱中看文旅發(fā)展挑戰(zhàn)

01/旅行社、景區(qū)、酒店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的進(jìn)一步邊緣化

旅行和接觸性消費(fèi)的限制政策進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)旅行社、旅游景區(qū)和星級(jí)酒店在旅游經(jīng)濟(jì)體系的邊緣化趨勢(shì)。

微觀數(shù)據(jù)則表明，歸來的游客不再是傳統(tǒng)的游客了，他們要風(fēng)景，也要場(chǎng)景，更要景觀之上的美好生活。

隨游客歸來的還有更多跨界而來的投資者和運(yùn)營(yíng)商，他們有技術(shù)、有創(chuàng)意，還有追隨創(chuàng)業(yè)創(chuàng)者而來的投資。

相比之下，那些看上去擁有壟斷資源的山水人文景區(qū)，擁有資源批發(fā)和零售渠道雙重優(yōu)勢(shì)的旅行社，擁有重資產(chǎn)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)品牌加持的星級(jí)酒店，似乎在時(shí)代的變革面前顯得力不從心，在這個(gè)史上最熱的中秋、國(guó)慶節(jié)假期并沒有獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額和商業(yè)收益。

02/旅游經(jīng)濟(jì)正在從需求潛力釋放走向供給創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新階段

隨著政策效應(yīng)的邊際遞減，旅游經(jīng)濟(jì)將穩(wěn)步轉(zhuǎn)入理性的增長(zhǎng)和預(yù)期的繁榮。

假日期間，多數(shù)目的地的酒店和民宿價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，餐飲、購物和目的地小交通的價(jià)格均在可預(yù)期范圍內(nèi)波動(dòng)；受高市場(chǎng)預(yù)期的影響，民航系統(tǒng)計(jì)劃執(zhí)行總航班量近14萬班，日均航班量比2019年同期增長(zhǎng)約20%；與大幅增長(zhǎng)的運(yùn)力相比，預(yù)訂量并未同比例增長(zhǎng)。

03/旅游業(yè)需要更加理性務(wù)實(shí)的態(tài)度，讓政府的歸政府，市場(chǎng)的歸市場(chǎng)

我國(guó)仍然處于大眾旅游向小康旅游的過渡階段，觀光休閑是基礎(chǔ)市場(chǎng)，大基數(shù)、穩(wěn)增長(zhǎng)、低消費(fèi)是國(guó)情，也是旅情。隨著政策效應(yīng)的邊際遞減，旅游經(jīng)濟(jì)將穩(wěn)步轉(zhuǎn)入理性的增長(zhǎng)和預(yù)期的繁榮。

有調(diào)查顯示，這個(gè)假期僅有16.3%的受訪者選擇了跨省游，45.4%選擇城市郊區(qū)旅游、市內(nèi)游、小區(qū)和周邊溜達(dá)，近半數(shù)的游客通過周邊休閑游的方式參與假日旅游活動(dòng)，致使遠(yuǎn)離客源地的目的地市場(chǎng)客流相對(duì)平緩，傳統(tǒng)旅行社接待人次也有限。

不可能每個(gè)地方都能成為“旅游大城市”，所以各級(jí)政府的旅游工作重心應(yīng)將逐漸從開大會(huì)、出政策、發(fā)牌子和一些“秀存在感”的活動(dòng)，轉(zhuǎn)移到務(wù)實(shí)解決基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板上來。

如中西部地區(qū)旅游度假地的航空、高鐵、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，接待設(shè)施升級(jí)和人才培養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還有熱門目的地、熱點(diǎn)景區(qū)和文博場(chǎng)館的預(yù)約難、入園難、停車難，以及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的如廁難等影響游客體驗(yàn)感和滿意度的現(xiàn)實(shí)問題。真正做到“游客有所盼，政府必有應(yīng)”，不斷提升廣大游客的獲得感和滿意度。